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永怡御风 | 品牌创新改造,传统巨头的优雅转身

日期:2019-09-02访问量:284

跨界,并非简单的复制、组合、嫁接,而是彼此找到共同的价值语言、共性和包容力,赋能品牌全新活力,让品牌从1N加速跑。

一 · 传统灯饰巨头应该何去何从?

广东顺德永怡御风电器灯饰有限公司是中国吊扇灯行业最具竞争力的领军企业。企业在不断发展和壮大的同时,业内企业纷纷效仿、跟风。市场竞争渐趋白热化,旗下永怡御风品牌在行业的差异化日渐消退。

面对残酷的市场竞争和新时代的消费升级浪潮,永怡御风品牌只有打破传统思想,力求创新、超前地着眼于未来,赋能品牌全新活力的发展之路。一盏风情,全球共享

二 · 品牌的多元化探索

信息化社会的快速发展,消费者生活水平的提高,消费群体的需求不再满足于对产品本身的功能性需求,更蔓延到对生理性与心理性感官的趣味性体验中。

本次品牌委托出色团队打造的视觉升级方案,重点在于如何将产品卖点放大化,并带给消费者更多趣味性的创新体验,形成产品--空间--人文的无限良性循环体系。

三 · 创新IP符号:为品牌而生,为产品而活

在传统的产品宣传模式里,品牌困扰于如何最快速有效地进行产品推广,并且让受众的感受性更加有意思

在本次案例中,出色团队针对品牌产品的特点:“风与光”的属性,找到其品牌DNA载体:萤火虫。利用其特性进行品牌形象的形象智能化打造,挥动的翅膀代表产品扇叶,发光的属性代表产品功能。
同时在整体视觉符号上更加抽象化与智能化,在给消费者亲和可爱的感受性的同时,也代表企业未来对品牌研发的智能化发展趋势!

IP情感定位,牟定消费者的情感诉求,功能消费向精神消费升级,拉近品牌与消费者之间的距离。 

四 · 企业展厅的升级与创新性探索

企业展厅以“时间馆”为概念,向社会展示企业发展的“过去 - 当下 - 未来”。以时间为线索,以空间为叙事载体,以社会和消费者的生活方式为未来的发展方向,企业传递更加赋有社会价值和创新意义的能量:将品牌更加贴近生活,受益于百姓。

01  时光隧道:回首企业荣誉发展数十载

时光隧道引导人流进入展厅内部,流线灯光搭配少量镜面反射,营造独特空间体验。隧道两侧墙面融入企业发展进程的文化内涵,寓意企业的无限发展。细腻、流畅、动感的立体诠释,带来神秘感与未知感。

02  灯风造极:独创企业核心技术

空间魔术师的设计概念,用框架结构搭建出通透或半通透的展示空间,植入品牌核心技术专利部件。所有空间既有独立存在,也有相互依存,空间的开放与围合,实现空间的百变性和实用性。

03  璀璨生活:企业与品牌的智能化发展

时尚生活的设计理念,通过生活中的情景区,将糅合诠释,构建不同的空间场所如客厅、卧室、花园等,烘托产品运用,打造智能家居体验空间。

04  风光之城:产品全球化的美好愿景

在出色团队的策划下,我们为品牌注入更多未来的可能性。在产品完美展示的基础上,我们更帮助企业提出品牌全球化的战略定位,在视觉导向与整体形象规划上,更加国际感。我们期待品牌走向世界舞台的那一刻!

六 · 用风情点亮生活
品牌空间的存在将无形的理念有形化,让顾客能真切感受品牌的独特魅力。在永怡御风品牌终端店面空间的表达上,以“用风情点亮生活”的主基调,引入时尚生活理念,糅合产品功能表达,营造私享生活空间。

在空间设计上,以不同的生活情景诠释,与人群进行生活方式的沟通与交流,引发人群情感共鸣,营造沉浸式购物体验,让人群自主产生购买行为。

后序:品牌即人,市场在变,品牌也要随之升级。此次出色品牌策划与永怡御风全力合作升级改造,给品牌注入了新鲜血液。将吊扇灯与生活和时尚品味结合,以流量IP为驱动,构建品牌符号差异化等拉近了品牌与消费者的距离,真正实现品牌的差异化。同时年度服务的开展,让品牌更加立体式的发展,助力永怡御风在业界品牌同质化中突出重围,实现了品牌从1N的加速跑。

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