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LUDI HOME | 以“家”为店 解密实体新零售进化之路

日期:2019-08-22访问量:319

时代赋予的消费升级促使卖场空间不单单只具备销售功能,场景化购物、社交化传播及生活式体验是与消费者最主要的连接点。消费升级带动市场生态的变化,加快整个消费服务大环境的换新升级。

1 实体零售的复苏

实体终端零售行业在经历过互联网时代这一波线上营销打劫之后,门店凭借传统的卖货就能做起来的生意,现在已经不够吃香。

时代赋予的消费升级促使传统门店需要用更多元化的方式把消费者的感官、情感、思考、行动、关联等要素融为一体,让消费者在消费的过程中主动参与并产生美好体验,使之而来的实体体验式营销拉开帷幕。

2 LUDI HOME 的重构与进化

露迪尚品LUDI是一个拥有100多家自营终端门店的连锁内衣品牌,品牌始终立足于终端市场,最直击了解消费的风向标。

此次出色品牌策划与露迪尚品LUDI合力进行全新的品牌升级改造,核心是:如何做到反向线下打劫线上流量,做到门店引流质的飞跃。通过门店场景化+体验式营销的整合,加强品牌与消费者的粘性,有效满足消费诉求,全面拓展市场空间。

3 对时尚年轻生活方式的“解读”

出色团队在本案的标志设计中,采用轻松随性的手写字体来演绎,传递当下年轻女性自由无拘的生活态度。视觉是表象,思想才是隐藏背后的核心和灵魂。从企业自身角度出发的传统营销方式已日渐失效,重视顾客需求,并将其列为营销战略思考起点的生活方式营销才能更好地打动消费者。

帮助消费者通过品牌更好地寻找与表达自我,与品牌形成良性价值交换;此次LUDI品牌视觉系统全面升级,更符合当下时代的流行趋势与年轻消费群体的心理定位。

4 以“家”为店  回归生活

店铺就是品牌,终端就是体验。对于LUDI品牌终端店面空间的设计而言,融入更多的是品牌创新体验的部分。“LUDI HOME”的主题是品牌空间的核心灵魂,让商业无形,以“家”为店的概念,旨在给顾客回家般的轻松和随性,充分体现品牌代表年轻女性热爱生活的心声,也表达了对女性的关爱。

整个空间以不同层次的灰绿色,搭配暖灰色进行调和使用,营造“温馨之家”的心里感受,打造场景体验价值,用产品定义时尚生活美学。

5 触发感动  门店聚焦引流

门店为终端店面的第一印象空间,其重要性不言而喻。LUDI门店从北欧生活方式中提炼灵感元素,植入北欧房屋造型(如拼花砖、门牌号、入户花台等 ),将“家文化”理念完美融合。

同时通过视觉心理引导,如内退式的入门口结构、半通透的橱窗设计、灯光的布局等,刺激消费者感官,诱发进店的冲动,达到门店聚焦引流的作用。

6 家的温度  场景化体验

LUDI的空间内部进行了巧妙的分割,以“家”的概念,划分为时尚百变功能展示区:餐厅、化妆间、衣帽间等,打破传统零售业禁锢,“以商品为中心”向“以人为中心”实现完整的品牌生活美学方案,场景化的沉浸式体验给消费者带来全新的感受,让顾客在充满趣味的空间体验中自主购物。

7 品牌的无限可能与发展

品牌的发展应与时代同步。我们在设置场景区域时,为LUDI日后的变化预留了足够的空间,可以根据不同时代的热点进行动态更新,让LUDI保持新鲜的时尚血液。同时在空间中设置了许多小心思,如在试衣间内部设置了人性化的转角镜面,让顾客多角度看到自己的试穿状态;挂衣杆、休闲脚凳、拖鞋等体现品牌人性化服务。

后序:门店引流和体验营销是当今实体终端不可逃避的话题,而内衣作为一个体验性要求更高的产品,是无法摆脱线下或线上独立存在,而应该线上线下一体化,LUDI作为开创打劫线上流量,增加线下用户体验的内衣品牌,以高度的前瞻性开创了新零售升级历程。在整个升级历程中,出色品牌服务全面参与了品牌升级的创意运作,助力LUDI在业界品牌红海中突出重围,打造最懂女人的时尚内衣品牌。

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